In principio fu la Cuvée Franciacorta Brut 1990; correva l'anno 2005 e nasceva il Premio il Mosnel “Questione di Etichetta”, organizzato dalla storica cantina di Franciacorta il Mosnel con il patrocinio di ADI Design. L'obiettivo era quello di trovare una veste speciale per un prodotto che, data l'eccezionalità dell'annata, la lunga maturazione in cantina e la limitata quantità – soltanto 300 bottiglie numerate in formato Magnum – era una vera rarità da collezionare. Quella prima edizione, che vide la partecipazione dei grandi nomi del design (tra loro Giancarlo Illiprandi, Italo Lupi e il recentemente scomparso e indimenticato Bob Noorda) sancì la vittoria del progetto di Franco Origoni e Anna Steiner.
Nel 2008 il Premio il Mosnel QdE tornò a far parlare di sé. Per la seconda edizione venne riproposto il fortunato format del debutto con solo piccole variazioni: ovviamente era diversa l'annata della Cuvée di Franciacorta Brut (questa volta del 1998); ma il numero di bottiglie rimase pressochè invariato (360 Magnum), così come il rinnovato patrocinio con ADI che portò al coinvolgimento di giovani ma già affermati designer. Vincitore di questa edizione fu l'Hangar Design Group di Alberto Bovo e Sandro Manente.
Il 2010 è l'anno della maturità e della crescita per il Premio il Mosnel QdE. Nella terza edizione in campo ci sono ancora il Mosnel con una nuova prestigiosa cuvée, ADI, che con la sua autorevolezza ha individuato i nuovi partecipanti al premio e tanta creatività; ma debuttano anche alcune belle novità. Innanzitutto il Franciacorta DOCG Pas Dosé Riserva 2004, protagonista del premio: per il terzo anno un prodotto eccezionale, frutto di un'annata straordinaria, per la prima volta in due diversi formati e in maggiori quantità; i professionisti e gli studi chiamati a partecipare al Premio dovevano vestire 400 bottiglie Magnum numerate, e anche altre 4.000 bottiglie, sempre numerate, formato 0,75. Inoltre la sfida si è fatta ancora più entusiasmante: ai designer non è richiesto di realizzare soltanto l'etichetta del prodotto, ma l'intero packaging, comprensivo di etichetta e di confezione che contenga la bottiglia (pensata sia per la versione 0,75 litri che per la Magnum di 1,5 litri).
Tutti i progetti presentati sono visibili sul blog del Mosnel www.quellicheilvino.it. La giuria del Premio ha designato il suo vincitore, ma tutti i navigatori internet sono chiamati a esprimere il loro parere e votare online il progetto preferito.
E il certame tra designer si riaccenderà ogni volta che il tempo, il lavoro e la passione ci regaleranno nuove annate della Riserva “QdE”, ognuna con un’etichetta d’autore diversa, opere d’arte che racchiuderanno altre opere d’arte. Le prime da collezionare e ammirare, le seconde da gustare.